Lehrveranstaltung für Bachelor-Studiengänge

Modul B.WIWI-BWL.0060

Dozent*in: Prof. Dr. Yasemin Boztug

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Ansprechpartner*in: Anne-Christelle Lago

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Zeit und Ort:

Vorlesung: Dienstags, 10:15 - 11:45 Uhr

Start: 14.04.2026

Raum: AP26 ZESS

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Zu erbringende Prüfungsleistungen:

Klausur: 90 Minuten - 6 Credits

Klausurtermin:

Datum: Dienstag, 28.07.2026, 10:15 - 11:45 Uhr

Raum: tba

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Qualifikationsziele/Kompetenzen:

Den Studierenden sollen die Grundlagen des Konsumentenverhaltens vermittelt werden. Nach erfolg-reicher Teilnahme sollen die Studierenden in der Lage sein, die Grundlagen des Konsumentenverhalt-ens zu beschreiben, aktivierende und kognitive Prozesse zu unterscheiden und ihren Einfluss auf das Verhalten von Konsumenten zu untersuchen. Des Weiteren lernen die Studierenden den Konsument-en in den sozialen Kontext einzuordnen sowie eine Konsumentensegmentierung zu entwickeln und zu analysieren.

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Inhalte der Vorlesung:

• Einführung in das Konsumentenverhalten


• Wissenschaftstheorie


• Theorien des Konsumentenverhaltens


• Der Konsument als Individuum


• Der Konsument im sozialen Kontext